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工商時報【賴昭男╱台北報導】

大陸跨境電商稅制改革4月起跑，不僅引發大陸電商業界軒然大波，也讓欲透過電商進軍大陸的台商擔憂。台品國際董事長潘朝成昨（15）日表示，稅改現階段對台商影響不大，重要的是台商必須提升自身的品牌競爭力。

潘朝成昨出席國貿局主辦的大陸電商市場媒合會，解析近來台商關切的大陸跨境電商進口新稅制議題。他表示，520後小三通再度緊縮、貨貿短期內不會通過，當大陸跨境電商逐步納入監管後，台商將面臨報關手續繁瑣、關稅未具價格競爭力等情況。

但潘朝成也指出，稅改後受到影響者並非僅有台商，所有外商都一視同仁。目前大陸宣布跨境電商進口正面清單延期1年，明年7月前暫不實施，但外國品牌方及大陸電商業者已積極進行因應措施，包括布局海外倉儲、完善供應鏈等。

潘朝成會後接受本報採訪時表示，稅改後大陸電商將面臨一波淘汰潮，但對於台商而言，影響不會太大，關鍵在於品牌自身的競爭力。若品牌缺乏優勢，在天貓、京東開店未必就會成功；反之，大品牌不管在什麼平台都會賣得很好。

潘朝成觀察，台灣地理位置佳，早期在國際物流方面有優勢，但近年品牌競爭力逐漸下滑，這才是最核心的問題。MIT（台灣製造）確實品質優良，但此時全世界的商品都在湧入大陸，台灣要跟全球品牌對打。

潘朝成建議台商高層，不能再用過去「代理銷售」的心態行事，必須「走出去」，實際去了解大陸市場及消費者。且未來正面清單實施後，對岸電商若非與原廠批貨、缺乏原產地證明，將會影響通關，導致商品銷售下降。

潘朝成也以大陸電商環境說明，除了天貓、京東等大型平台外，小型電商小紅書、波羅密之所以能夠成功，並非仰賴品牌，而是了解消費者的需求。如小紅書結合社群分享功能，而波羅密則以直播功能突圍，這都是大陸網路的新趨勢。

昨媒合會邀請京東全球購、飛牛網等4家代理大陸電商的商家出席，台商方面，座談及洽談會分別有273人、78人參與，協議金額目前未有統計。值得注意的是，同日舉辦的東南亞電商媒合會參與人數明顯較多，座談及洽談會分別有415人、246人參與。

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